விளம்பரத்தில் ஒரு கிரியேட்டிவ் குழு என்றால் என்ன?

விளம்பர முகமைகளை பணியமர்த்தும் நிறுவனங்களுக்கான விளம்பர பிரச்சாரங்களை கனவு காணவும் செயல்படுத்தவும் கிரியேட்டிவ் குழுக்கள் விளம்பர நிறுவனங்களில் செயல்படுகின்றன. சில பெரிய நிறுவனங்கள் உள் விளம்பரத் துறைகளைக் கொண்டுள்ளன, எனவே அவற்றின் சொந்த படைப்புக் குழுக்கள் உள்ளன. இந்த நபர்கள் தொலைக்காட்சி, வானொலி, இணையம், பத்திரிகை மற்றும் செய்தித்தாள் விளம்பரங்கள் உள்ளிட்ட பல்வேறு ஊடகங்களுக்கான விளம்பர நகலையும் கலைப்படைப்பையும் முதன்மையாக ஒருங்கிணைத்து உருவாக்குகிறார்கள். அவை நேரடி அஞ்சல் பிரச்சாரங்களையும் உருவாக்குகின்றன, அவை வழக்கமாக விற்பனை கடிதங்கள், பிரசுரங்கள் மற்றும் ஆர்டர் படிவங்களைக் கொண்டிருக்கும். ஒரு படைப்பு குழுவில் பல்வேறு வேலை தலைப்புகள் உள்ள ஊழியர்கள் உள்ளனர். இந்த ஊழியர்களின் வேலை விளக்கங்கள் வேறுபடுகின்றன, ஆனால் அவை அனைத்திற்கும் ஒரே குறிக்கோள்கள் உள்ளன.

குழு உறுப்பினர்கள்

ஒரு படைப்பாற்றல் குழு பல முக்கிய உறுப்பினர்களால் ஆனது, ஒரு படைப்பு இயக்குனரிடமிருந்து தொடங்கி, நகல் எழுத்தாளர்கள், தொகுப்பாளர்கள், கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் கலைஞர்கள் மற்றும் வலை உருவாக்குநர்கள் உட்பட. சுருக்கமாக, விளம்பரக் கருத்துக்களைக் கொண்டு வந்து அந்த யோசனைகளைக் கொண்டுவரும் நபர்களின் குழு இது. தலைப்புகள் வெவ்வேறு நிறுவனங்களிடையே வேறுபடலாம். சில ஏஜென்சிகளில், படைப்பாற்றல் குழுவை வரையறுக்கும் கோடுகள் மங்கலாகின்றன, மேலும் கணக்கு மேலாளர்கள் அல்லது நிர்வாகிகள் - கிளையன்ட் நிறுவனங்களுக்கும் ஏஜென்சிக்கும் இடையில் ஒரு தொடர்பாளராக பணியாற்றும் - படைப்புச் செயலிலும் இறங்குகிறார்கள். சிறிய ஏஜென்சிகள் பெரும்பாலும் பெரிய நிறுவனங்களை விட அவர்களின் படைப்புக் குழுக்களில் குறைவான உறுப்பினர்களைக் கொண்டிருக்கின்றன, மேலும் கடமைகள் ஒன்றுடன் ஒன்று. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு விளம்பர மேலாளர் படைப்பு இயக்குனர் மற்றும் கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளராகவும் இருக்கலாம். படைப்பாக்க இயக்குனர் படைப்புக் குழுவை ஒருங்கிணைக்கிறார், மேலும் கணக்கு நிர்வாகிகளுடன் தொடர்பு கொள்கிறார். நகல் எழுத்தாளர்கள் உண்மையான எழுத்தை செய்கிறார்கள். விளம்பரங்களின் துல்லியத்தை உறுதிப்படுத்த ஆசிரியர்கள் உதவுகிறார்கள். கலைஞர்கள் அல்லது கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளர்கள் விளம்பரங்களின் கலைப்படைப்பு, எடுத்துக்காட்டுகள் மற்றும் பிற காட்சி அம்சங்களை உருவாக்குகிறார்கள். வலை உருவாக்குநர்கள் படைப்புத் துண்டுகளை இணையத்தில் பதிவேற்றுகிறார்கள்.

குறிக்கோள்கள்

படைப்பாற்றல் குழுவின் முதன்மை நோக்கம் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கான பொதுமக்களிடையே விருப்பத்தை உருவாக்குவதாகும். ஸ்டான்போர்டு பல்கலைக்கழகத்தின் கூற்றுப்படி, ஒரு நிறுவனம் அல்லது அமைப்பு இயக்கும் விளம்பரத்தின் அளவிற்கும் நுகர்வோர் மீதான அதன் செல்வாக்கிற்கும் இடையே பொதுவாக ஒரு நேர்மறையான தொடர்பு உள்ளது. மேலும், அதிக அளவு விளம்பரம் பொதுவாக அதிக விற்பனை அல்லது வருவாய்க்கு வழிவகுக்கும். சிறிய நிறுவனங்கள் அல்லது விளம்பர முகவர் நிறுவனங்களில் உள்ள படைப்புக் குழுக்களின் பிற நோக்கங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வையும் படத்தையும் உருவாக்குவதாகும். பிராண்ட் விழிப்புணர்வு என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டை அறிந்தவர்களின் சதவீதமாகும். நிறுவனம் எவ்வாறு நுகர்வோரால் உணரப்பட வேண்டும் என்பதை படம் குறிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு சிறிய எலக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனம் அதன் உயர் தரமான தயாரிப்புகளுக்காக அதன் தொழிலில் அறியப்பட விரும்பலாம்.

செயல்முறை

கிரியேட்டிவ் அணிகள் பொதுவாக தங்கள் வேலையை முடிக்கும்போது ஒரு குறிப்பிட்ட செயல்முறையைப் பின்பற்றுகின்றன. ஒரு விளம்பர நிறுவனம் - ஒன்று பயன்படுத்தப்பட்டால் - வழக்கமாக ஒரு வாடிக்கையாளருக்கான திட்டத்தை உருவாக்கி, முக்கிய பணிகள் மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய செலவுகளை கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. வாடிக்கையாளர் முன்மொழிவுக்கு ஒப்புதல் அளிக்கும்போது வேலை தொடங்குகிறது. விளம்பர உற்பத்தி பொதுவாக ஒரு நிறுவனம் அல்லது நிறுவனத்தால் நடத்தப்பட்டாலும் பின்வருமாறு. உற்பத்தி செயல்முறையின் முதல் படி ஒரு கருத்தை உருவாக்குகிறது. இது விளம்பரத்தின் பொதுவான கருப்பொருள் அல்லது யோசனையின் உருவாக்கம் ஆகும். நகல் எழுத்தாளர்கள் பின்னர் விளம்பரங்களுக்கான ஸ்கிரிப்ட் அல்லது சொற்களை எழுதுகிறார்கள், மேலும் கலைஞர்கள் மற்றும் கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளர்கள் தேவையான கலைப்படைப்புகளை உருவாக்குகிறார்கள். அதைத் தொடர்ந்து, ஒரு ஆசிரியர் பிழைகளுக்கான விளம்பரத்தை சரிபார்த்து இறுதி விளம்பர நகலை சமர்ப்பிக்கிறார். ஒரு விளம்பர மேலாளர், விளம்பரத்தின் செய்தியும் உள்ளடக்கமும் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் உத்திக்கு ஏற்றதாக இருப்பதை உறுதி செய்கிறது.

பரிசீலனைகள்

படைப்புக் குழுவின் உறுப்பினர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் விளம்பரங்களை பரந்த அளவில் இயக்குவதற்கு முன்பு சோதிக்கிறார்கள். சோதனைகள் சிறிய நிறுவனங்களின் விளம்பரம் பயனுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்த உதவுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு சிறிய பிராந்திய நிறுவனம் தங்களது 10 சந்தைகளில் இரண்டில் விளம்பரங்களை இயக்கலாம். விளம்பரங்களால் உருவாக்கப்படும் தடங்கள் மற்றும் விற்பனையின் எண்ணிக்கையை அவை கண்காணிக்கக்கூடும். விளம்பரம் மற்றும் கோஷம் திரும்ப அழைப்பது உள்ளிட்ட விளம்பரத்தின் சில கூறுகளையும் நிறுவனம் சோதிக்கலாம். விளம்பர நினைவுகூரல் நுகர்வோர் விளம்பரங்களை நினைவில் வைத்திருக்கிறதா என்பதை தீர்மானிக்கிறது. ஸ்லோகன் நினைவுகூரல் ஒரு குறிப்பிட்ட முழக்கத்திலிருந்து சொற்களை அல்லது சொற்றொடர்களை நினைவுபடுத்தும் நபர்களின் சதவீதத்தை அளவிடுகிறது. படைப்பாற்றல் குழு அதன் விளம்பர சோதனைக்கு நுகர்வோர் கருத்துக்களைப் பெற கவனம் குழுக்கள் அல்லது தொலைபேசி கணக்கெடுப்புகளை நடத்தலாம். மேலாளர்கள் நுகர்வோரின் கருத்துக்களைக் கேட்பதால், கவனம் குழுக்கள் பெரும்பாலும் ஒரு வழி கண்ணாடியின் பின்னால் நடத்தப்படுகின்றன.