சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை மற்றும் உத்தி

ஒரு நெறிமுறை நிறுவன கலாச்சாரத்தை பராமரிக்க மதிப்புகள் சார்ந்த, ஒழுக்க ரீதியாக இணக்கமான சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள் அவசியம். மார்க்கெட்டில் நெறிமுறை தவறான நடத்தைகளைத் தடுக்க ஒரு வலுவான தனிப்பட்ட தார்மீக திசைகாட்டி போதுமானது என்று ஒரு வணிகத்திற்கு கருதுவது போதாது. நெறிமுறை சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு வலுவான சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை அறிக்கையுடன் தொடங்கும் ஒரு தொகுப்பு ஒப்பந்தமாகும். இந்தக் கொள்கை பின்னர் சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுடன் ஒத்துப்போகும் மற்றும் வணிகத்தின் நற்பெயரைப் பேணும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்குவதற்கான ஒரு கட்டமைப்பாகிறது.

சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை

சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை என்பது வணிக நெறிமுறைகளுக்கு ஒத்ததாகும். சில மற்றவர்களை விட மிகவும் குறிப்பிட்டவை என்றாலும், ஒவ்வொன்றும் வணிகத்தை மிக முக்கியமானதாகக் கருதும் பொறுப்பான சந்தைப்படுத்தல் அம்சங்களை விளக்குகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, நட்பின் ஐஸ்கிரீம் சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை முக்கியமாக ஊட்டச்சத்து வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் குழந்தைகளுக்கு சந்தைப்படுத்துவதற்கான வழிகாட்டுதல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் குழந்தைகளையும் மையமாகக் கொண்ட கோகோ கோலாவின் சந்தைப்படுத்தல் கொள்கையில், அது பயன்படுத்தும் வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களுக்கான வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு ஆகியவை அடங்கும் பள்ளிகள் மற்றும் இளைஞர் அமைப்புகள்.

நிலைப்படுத்தல்

சந்தைப்படுத்தல் உத்தி என்பது இரண்டு நோக்கங்களை நிறைவேற்ற உதவும் ஒரு செயல் திட்டமாகும்; முதலாவது வணிகத்தை நிலைநிறுத்துவதும், இரண்டாவது அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதும் ஆகும். நிலைப்படுத்தல் என்பது வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் வணிகம் எவ்வளவு நன்றாகப் பதிந்துள்ளது என்பதையும், வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்கும்போது வாடிக்கையாளர்கள் எவ்வளவு விரைவாக வணிகத்தைப் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள் என்பதையும் குறிக்கிறது. போஸ்ட் யுனிவர்சிட்டி எம்பிஏ திட்டத்தின் கல்வித் திட்ட மேலாளரும், போஸ்ட் யுனிவர்சிட்டி பிசினஸ் இன்ஸ்டிடியூட்டின் இயக்குநருமான டக் பிரவுன் ஒரு நெறிமுறை சந்தைப்படுத்தல் கொள்கையின் முக்கியத்துவத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறார். பிரவுன் கூறுகிறார், "நினைவில் கொள்ள வேண்டிய முதல் விஷயம் என்னவென்றால், மக்கள் தங்களுக்குத் தெரிந்த மற்றும் நம்புபவர்களிடமிருந்து வாங்க விரும்புகிறார்கள்." பல வணிகங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் கொள்கையை பொதுமக்களுக்கு கிடைக்கச் செய்வதன் மூலமும் தயாரிப்பு லேபிளிங் மற்றும் விளம்பரங்களில் இணைப்பதன் மூலமும் இந்த கூற்றைப் பின்பற்றுகின்றன.

சந்தைப்படுத்தல் உத்தி

இலக்கு சந்தையை அடையாளம் காண்பது மற்றும் போட்டியைப் பற்றிய தகவல்களைப் பெறுவது பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒன்றை உருவாக்குவதற்கான முக்கியமான முதல் படியாகும். ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் முக்கிய கூறுகள் - தயாரிப்பு, இடம், விலை மற்றும் பதவி உயர்வு - சந்தைப்படுத்தல் கலவையின் 4 பி ஐ உருவாக்குகின்றன. ஒவ்வொரு கூறுகளும் அதன் சொந்தமாக ஒரு முக்கிய பங்கைக் கொண்டிருந்தாலும், 4 பி இன் பொய்களின் வலிமை, அவை ஒரு இலக்கு சந்தை மற்றும் வணிகப் போட்டியை எவ்வளவு சிறப்பாக எதிர்கொள்கின்றன மற்றும் அவை ஒட்டுமொத்தமாக எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதில் உள்ளது.

முக்கியத்துவம்

மார்க்கெட்டிங் கொள்கை நோக்கங்களுடன் இணையும் முறைகளைப் பயன்படுத்தி சரியான உற்பத்தியை சரியான வாடிக்கையாளருக்கு சரியான விலையிலும் சரியான இடத்திலும் ஊக்குவிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை உருவாக்குவதே 4 பி இன் நோக்கம். ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தில் பல சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் அடங்கும், ஒவ்வொன்றும் வெவ்வேறு இலக்கு சந்தையில் கவனம் செலுத்துகின்றன, ஒவ்வொன்றும் 4 P ஐ வித்தியாசமாக இணைக்கின்றன. எவ்வாறாயினும், சந்தைப்படுத்தல் கொள்கை என்பது திட்டமிடல் செயல்முறைக்கு வழிகாட்டும் மற்றும் ஒவ்வொரு தனிப்பட்ட மூலோபாயமும் நெறிமுறை நோக்கங்களுடன் ஒத்துப்போகும் என்பதை உறுதிப்படுத்தும் ஒரு நிலையானது.