வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்கள் எப்போதும் புதிய வாய்ப்புகளைத் தேடுகின்றன. இந்த வாய்ப்புகளில் சில புதிய நாடுகளில் தங்களை முன்வைக்கின்றன, மற்றவை இங்கேயே வீட்டிலேயே உள்ளன. இரண்டிலும், குறிப்பிட்ட கலாச்சாரக் குழுக்களில் கவனம் செலுத்துவது உங்கள் நிறுவனத்திற்கு புதிய சந்தைகளைத் திறக்கும். தயாரிப்பு பல்வகைப்படுத்தல் மற்றும் வளர்ச்சி உலகளாவிய அளவில் ஒரு தயாரிப்பு அறிமுகப்படுத்தப்பட வேண்டும்.
ஒரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை உருவாக்க, ஒரு நிறுவனம் ஒரு புதிய தயாரிப்பு அறிமுகப்படுத்தப்படும் சமூகத்தின் கலாச்சார தாக்கங்களை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். இந்த கலாச்சார தாக்கங்களின் அடிப்படையில் ஒரு பொருளின் நுகர்வு குறித்து மக்கள் முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள்.
ஒரு ஸ்கோயிட்டியின் கலாச்சார மதிப்புகள்
ஒரு சமூகத்தின் மதிப்புகள் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய மற்றும் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாத நடத்தை என்ன என்பதைக் கட்டளையிடுகின்றன. மதிப்புகள் சில நேரங்களில் ஒரு முழு நாட்டிற்கும் பரவலாக பொதுமைப்படுத்தப்படலாம். எடுத்துக்காட்டாக, அமெரிக்கா பொதுவாக மிகவும் தனித்துவமாகக் கருதப்படுகிறது, குடிமக்கள் தனிப்பட்ட விருப்பங்களின் அடிப்படையில் வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள். ஜப்பான் போன்ற பிற நாடுகளில், குடும்பம் போன்ற ஒரு குழுவின் நலனை அடிப்படையாகக் கொண்டு மக்கள் வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்க முனைகிறார்கள்.
சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் இது செயல்படும் வழி என்னவென்றால், தனிநபர்களை மையமாகக் கொண்ட விளம்பரங்கள் தனிப்பட்ட நாடுகளில் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன, அதே நேரத்தில் கூட்டு விளம்பர மதிப்புகளைக் கொண்ட நாடுகளில் குழு விளம்பரம் சிறப்பாக செயல்படுகிறது.
கலாச்சார மதிப்புகள் ஒரு நாட்டிற்குள் மாறுபடும்
ஆனால் கலாச்சார விழுமியங்கள் ஒரு நாட்டிலும் வேறுபடுகின்றன. யு.எஸ். கிழக்கு கடற்கரையில் நகர்ப்புறங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் அமெரிக்காவின் நடுப்பகுதியில் உள்ள கிராமப்புறவாசிகளிடமிருந்து குறிப்பிடத்தக்க வகையில் வேறுபட்டவை. இந்த வெவ்வேறு புள்ளிவிவரங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் இந்த கலாச்சார வேறுபாடுகளை பிரதிபலிக்க வேண்டும்.
சின்னங்கள் மற்றும் குறியீட்டு
கலாச்சார தாக்கங்கள் தொடர்பான சின்னங்கள் பேசும் மற்றும் பேசப்படாத மொழியைக் குறிக்கின்றன. மொழி கலாச்சார பெருமையின் சின்னம். சில வெளிநாட்டு செல்வாக்கு ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடியதாக இருந்தாலும், ஒரு கலாச்சாரம் அதன் குறிப்பிட்ட கலாச்சார பாரம்பரியத்தை பாதுகாக்க விரும்பலாம். ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் அத்தகைய நாட்டில் விளம்பரத்தை குறிப்பிட்ட நாட்டின் மக்களுக்கு ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய மொழி அடையாளங்களாக மாற்ற வேண்டும்.
இதேபோல், யு.எஸ். இல் குடியேறிய மக்களுக்கு மார்க்கெட்டிங் தங்கள் சொந்த நாட்டின் மொழியை இன்னும் பேசுகிறது, இந்த குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை சென்றடைய சிறந்த வழியை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். கலாச்சார அடையாளங்களின் பிற வடிவங்கள் நாட்டுப்புறவியல், நாடகம், நடனம் மற்றும் இசை ஆகியவை அடங்கும்.
சடங்குகள் ஒரு பாத்திரத்தை வகிக்கின்றன
சடங்குகள் என்பது கற்றல் மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் நடத்தைகளின் வடிவங்கள். பிறப்புகள், திருமணங்கள், பட்டப்படிப்புகள் மற்றும் இறுதிச் சடங்குகள் போன்ற வாழ்க்கை நிகழ்வுகள் வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களில் எவ்வாறு நடத்தப்படுகின்றன என்பதில் சடங்குகள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்தில் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பார்ப்பது அல்லது ஒவ்வொரு செவ்வாய்க்கிழமை உங்களுக்கு பிடித்த உணவகத்தில் இரவு உணவு சாப்பிடுவது போன்ற சிறிய சடங்குகளிலும் வாழ்க்கை நிறைந்துள்ளது. நுகர்வோரின் அன்றாட தொடர்புகள் மற்றும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் ஊக்குவிப்பு மற்றும் விற்பனையில் இந்த தொடர்புகள் எவ்வாறு செயல்படும் என்பதில் சந்தைப்படுத்துதல் உத்திகளில் சடங்குகள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன.
சிந்தனை செயல்முறைகள் கலாச்சாரங்களிடையே மாறுபடும்
சிந்தனை செயல்முறைகள் வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களிடையே வேறுபடலாம். இது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி உணரப்படும் விதத்தை பாதிக்கும். ஒரு கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்கும் நபர்கள் முழு படத்தையும் ஒரு விளம்பரத்தில் எடுத்து, பின்னணியில் கூட, அவர்கள் பார்த்தவற்றின் குறிப்பிட்ட விவரங்களை புகாரளிக்க முடியும்; மற்றொரு கலாச்சாரத்தின் மைய நபருடன் மட்டுமே பார்க்கவும் அடையாளம் காணவும் முடியும் மற்றும் பின்னணி உருப்படிகளை முற்றிலும் புறக்கணிக்கலாம். கலாச்சார சிந்தனை செயல்முறைகளின் அடிப்படையில் ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் தனது செய்தியை வழங்கும் முறையை இது பாதிக்கும்.
