1950 களில் விளம்பரத் தொழில் வளர்ச்சிக்கு என்ன காரணம்?

1950 களை விளம்பரதாரரின் கனவு தசாப்தம் என்று அழைக்கலாம். இரண்டாம் உலகப் போர் முடிந்தது. போருக்குப் பிந்தைய பொருளாதாரம் மீண்டும் வளர்ந்தது. செழிப்பு என்பது ஒரு உறுதியான விஷயம் போல் தோன்றியது. அமெரிக்கர்கள் தங்கள் நிதானமான வாழ்க்கை முறைகளை சரிபார்க்க வீடுகள், கார்கள், உடைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளை வாங்க தயாராக இருந்தனர். மேலும் விளம்பரதாரர்கள் பொருட்களை விற்க ஆர்வமாக இருந்தனர். இந்த நேரத்தில் அச்சு விளம்பரங்களை விட சக்திவாய்ந்த கருவி அவர்களிடம் இருந்தது: தொலைக்காட்சி.

1950 களின் கலாச்சாரம்

அந்த நேரத்தில் அமெரிக்காவின் கலாச்சாரம் மற்றும் டிவியின் பாரிய அளவிலான அணுகல் காரணமாக 1950 களில் விளம்பரம் அதிகரித்தது. நுகர்வோர் நுகர்வு வரலாற்று ரீதியாக உயர்ந்த மட்டத்தில் உயர்ந்தது. இரண்டாம் உலகப் போரின் முடிவு, பெரும் மந்தநிலையிலிருந்து அமெரிக்கர்கள் வைத்திருந்த ஒரு சிக்கன அடிப்படையிலான நனவின் முடிவைக் குறிக்கிறது. பொருட்கள், போரின் போது இருந்ததைப் போலவே பற்றாக்குறையாக இருந்தன, அவை சந்தையில் பாய்ந்தன. கடன் எளிதானது. கொள்முதல் "நேரம்" செய்யப்படலாம். விளம்பரதாரர்கள் இடைவிடாமல் நுகர்வோரை "வாங்க, வாங்க, வாங்க" என்று வலியுறுத்தி வந்தனர். முந்தைய தசாப்தங்களை விட நுகர்வோர் அமெரிக்க கனவுடன் நெருக்கமாக உணர்ந்தனர்.

டிவி விளம்பரம்

1941 ஆம் ஆண்டில் தொலைக்காட்சி அறிமுகமானபோது விளம்பரதாரர்கள் தங்கச் சுரங்கத்தைக் கண்டனர். தொலைக்காட்சிக்கு ஒலி மற்றும் இயக்கம் இருந்தது. இதற்கு மாறாக, அச்சு விளம்பரங்கள் இரு பரிமாண மற்றும் நிலையானவை. விளம்பரதாரர்கள் 1950 களின் முற்பகுதியில் தொலைக்காட்சிக்கு மெதுவான மலையேற்றத்தைத் தொடங்கினர். ஒரு பெரிய குறைபாடு விளம்பர செலவு; வில்லியம் எச். யங் தனது "தி 1950 கள்" புத்தகத்தில், வானொலி விளம்பரங்களை விட 10 மடங்கு அதிகம் - 1 நிமிட இடங்களுக்கு ஸ்பான்சர்கள் $ 10,000 முதல் $ 20,000 வரை செலவிட்டனர்.

விளம்பரதாரர்கள் பணத்தை மிச்சப்படுத்த டிவி விளம்பரங்களை 30 வினாடிகளுக்கு மட்டுப்படுத்தத் தொடங்கினர். புதிய நடுத்தரத்தின் ஈர்ப்பு மற்றும் செல்வத்திற்கான சாத்தியம் இறுதியில் விலையை வெல்லும். 1951 இல், டிவி சம்பாதித்தது $ 41 மில்லியன் விளம்பர வருவாயில், இன்றைய பல பில்லியன் டாலர் புள்ளிவிவரங்களின் ஒரு சிறிய அதிர்ஷ்டம். இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அந்த எண்ணிக்கை 6 336 மில்லியனாக உயர்ந்தது. '50 களின் நடுப்பகுதியில் அமெரிக்காவில் ஒரு மின்னணு மால் இருந்தது. 1959 வாக்கில், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் அனைத்து யு.எஸ். குடும்பங்களிலும் 90 சதவீதத்தை எட்ட முடியும், அந்த திறனைக் கொண்ட ஒரே ஊடகம்.

நிரல் பவர் ப்ரோக்கர்கள்

தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதை அதன் முக்கிய நோக்கமாக மாற்றிய முதல் ஊடகமாக டிவி ஆனது. ரேடியோவைப் போலன்றி நிரல் உள்ளடக்கம் இரண்டாம் நிலை. விளம்பர முகவர் நிறுவனங்கள் தங்கள் டிவி-ஸ்பான்சர் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒளிபரப்பக்கூடிய நிகழ்ச்சிகளைத் தேர்ந்தெடுத்து உள்ளடக்கத்தை தீர்மானிக்க உதவியது. ஒரு ஸ்பான்சர் போட்டியிடும் வாகன உற்பத்தியாளரின் கார் ஒரு காட்சியில் தோன்ற அனுமதிக்க மறுக்கலாம் அல்லது ஸ்பான்சர் சிகரெட்டுகளை விற்றால் ஒரு நடிகரை சுருட்டு புகைக்க அனுமதிக்கலாம். டிவி நிரலாக்கத்தின் மீது விளம்பரதாரர்களின் கட்டுப்பாடு இறுதியில் மோசடி கோரிக்கைகளுக்கு வழிவகுத்தது. வினாடி வினா-நிகழ்ச்சி விசாரணைகள் தயாரிப்பாளர்களுக்கு எதிராக மோசமான குற்றச்சாட்டுக்களைக் கொண்டுவந்தன, டிவி நெட்வொர்க் நிர்வாகிகள் காலடி எடுத்து நிரல் உற்பத்தியை எடுத்துக் கொள்ளும்படி கட்டாயப்படுத்தினர். தசாப்தத்தின் முடிவில், விளம்பரதாரர்கள் நேரத்தை வாங்குவதற்கு தள்ளப்பட்டனர்.

'50 கள் தயாரிப்புகள்

டிவியில் விற்கப்படும் தயாரிப்புகள் 50 களில் வரையறுக்கப்பட்டன. லிண்டாவின் நோஸ்டால்ஜியா கஃபே படி, சவர்க்காரம், சமையலறை உபகரணங்கள், டிவி டின்னர் மற்றும் பெரிய ஃபைன் கார்களுக்கான விளம்பரங்கள் ஏர்வேவ்ஸில் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. விளம்பரதாரர்கள் அனிமேஷனுடன் செயல்படுவதற்கான டிவியின் திறனை மேம்படுத்தினர். அஜாக்ஸ் க்ளென்சரின் பிக்சிகள் மற்றும் அணிவகுப்பு தீப்பொறி பிளக்குகள் மற்றும் தொத்திறைச்சிகள் 50 களின் ஆரம்ப விளம்பரங்களில் தோன்றின. ஸ்பீடி அல்கா-செல்ட்ஸர், கில்லட்டின் ஷார்பி கிளி, மிஸ்டர் கிளீன் மற்றும் ஜாலி கிரீன் ஜெயண்ட் போன்ற அனிமேஷன் புள்ளிவிவரங்கள் டிவி பார்வையாளர்களை பிற்கால விளம்பரங்களில் மகிழ்வித்தன.

விளம்பரத் துறை பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களைத் தள்ளியது; லோரெட்டா யங் தெளிவற்ற முறையில் சவர்க்காரத்தை ஊக்குவித்தார், லூசில் பால் மற்றும் தேசி அர்னாஸ் ஆகியோர் தங்கள் ஸ்பான்சரின் சிகரெட்டுகளை புகைத்தனர், மற்றும் ஃபிராங்க் சினாட்ரா ஷாம்பு பற்றி பாடினார். பிரபலமான தொலைக்காட்சி கவ்பாய்ஸ் காலை உணவு தானியங்கள் மற்றும் பிற இளைஞர்கள் சார்ந்த தயாரிப்புகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்காக பாத்திரத்திலிருந்து விலகினார். விளம்பரதாரர்கள் விளையாட்டு ஒளிபரப்பின் போது பீர் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்பத் தொடங்கினர். பட்வைசரின் சின்னமான கிளைடெஸ்டேல்ஸ் முதன்முதலில் 1950 களின் விளம்பர விளம்பரங்களில் தோன்றியது, இன்று விடுமுறை மற்றும் சூப்பர் பவுல் விளம்பரங்களில் காணலாம்.