பெரிய வணிகங்கள் பல வேறுபட்ட பிராண்டுகள், சேவைகள் மற்றும் நிறுவனங்களின் கீழ் செயல்படும்போது, இந்த நிறுவனங்கள் அனைத்தையும் ஒரே குடையின் கீழ் இணைக்க ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ பயன்படுத்தப்படுகிறது. பெரும்பாலும், இந்த பிராண்டுகள் ஒவ்வொன்றும் தனித்தனி வர்த்தக முத்திரைகளைக் கொண்டுள்ளன மற்றும் ஒரு தனிப்பட்ட வணிக நிறுவனமாக செயல்படுகின்றன. இருப்பினும், சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்காக, அனைத்தையும் ஒன்றிணைக்க ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ பயன்படுத்தப்படுகிறது. குறிப்பிட்ட பிராண்டுகளை யார் வைத்திருக்கிறார்கள் என்பது குறித்து நுகர்வோர் குழப்பத்தை குறைக்க பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோக்களும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோக்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்
பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ எப்படி இருக்கும் என்பதை சிறப்பாக விளக்க, ஹில்டன் பிராண்டைக் கவனியுங்கள். ஹில்டன் ஹோட்டல் மற்றும் ரிசார்ட்ஸ் பிராண்டுக்கு கூடுதலாக, நிறுவனம் பல வணிக நிறுவனங்களையும் கொண்டுள்ளது, இவை அனைத்தும் ஹில்டன் வேர்ல்டுவைட் என்ற பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ பெயரில் தொகுக்கப்பட்டுள்ளன. ஹில்டன் வேர்ல்டுவைட்டின் கீழ் உள்ள பிற பிராண்டுகளில் சில வால்டோர்ஃப் அஸ்டோரியா ஹோட்டல் அண்ட் ரிசார்ட்ஸ், தூதரகம் சூட்ஸ் ஹோட்டல் மற்றும் ஹோம்வுட் சூட்ஸ் ஆகியவை அடங்கும்.
மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு, பெப்சிகோவைக் கவனியுங்கள். பெப்சிகோ என்பது பல உணவு மற்றும் பான நிறுவனங்களின் பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ பெயராகும், இதில் பெப்சி மட்டுமல்ல, பிரிட்டோ லே, குவாக்கர் மற்றும் டிராபிகானா போன்ற பிராண்டுகளும் அடங்கும்.
பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோவைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள்
வணிகங்கள் தங்களது ஒவ்வொரு பிராண்டுகளையும் ஒருவருக்கொருவர் முற்றிலும் பிரிக்க முயற்சிக்கும்போது, குழப்பமும் திறமையின்மையும் மேலோங்கும். இதற்கு நேர்மாறாக, ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோவைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், வணிகமானது பெரிய படத்தில் கவனம் செலுத்த முடிகிறது, இதனால் வளங்களை அவர்கள் மிகச் சிறந்ததைச் செய்யக்கூடிய இடத்திற்கு சிறப்பாக ஒதுக்க முடியும், இதனால் அதிக மதிப்பை உருவாக்குகிறது, தேவையற்ற ஒன்றுடன் ஒன்று குறைக்கப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஆற்றலுடன் கூடிய புதிய பிராண்ட் அதன் சொந்த வளங்களுக்கு மட்டுமே விடப்பட்டால், தரையில் இருந்து இறங்குவதற்கான வாய்ப்பைப் பெறுவதற்கு முன்பு அது வளங்களிலிருந்து வெளியேறலாம்.
இலாகாக்களுக்குள் பிராண்ட் உறவுகள்
பிராண்ட் இலாகாக்களுக்கு மூன்று வெவ்வேறு உறவு கட்டமைப்புகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எந்தவொரு துணை பிராண்டுகளையும் வேறுபடுத்தாமல், ஒரு வகை முழு நிறுவனத்திலும் ஒற்றை பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்துகிறது. ஐபிஎம், கோல்ட்மேன் சாச்ஸ் மற்றும் கிரீன்பீஸ் ஆகியவை இதற்கு எடுத்துக்காட்டுகள்.
மற்றொரு வகை துணை பிராண்டுகளுக்கு ஒப்புதல் அளிக்க முதன்மை பிராண்டைப் பயன்படுத்துகிறது. இதற்கு எடுத்துக்காட்டுகளில் ரால்ப் லாரன் போலோவை ஒப்புதல் அளிக்கிறார், மைக்ரோசாப்ட் விண்டோஸுக்கு ஒப்புதல் அளிக்கிறது மற்றும் பிக் மேக்கிற்கு மெக்டொனால்டு ஒப்புதல் அளிக்கிறது. இறுதி வகை தனிப்பட்ட பிராண்டுகளை உள்ளடக்கிய பிராண்டுகளின் வீட்டைப் பயன்படுத்துகிறது. ப்ரொக்டர் மற்றும் கேம்பிளின் கீழ் பாம்பர்ஸ் எவ்வாறு இயங்குகிறது மற்றும் ஃபைசரின் கீழ் வயக்ரா எவ்வாறு இயங்குகிறது என்பதே இதற்கு எடுத்துக்காட்டுகள்.
ஒரு சிறந்த பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோவின் கூறுகள்
ஒரு பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ எவ்வாறு நிர்வகிக்கப்படுகிறது என்பது வணிகத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் எதிர்கால வெற்றிக்கு நேரடி தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதால், பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோவை ஒழுங்காக ஒழுங்கமைப்பது மிக முக்கியம். சிறந்த போர்ட்ஃபோலியோ எப்போதும் சந்தையில் அதன் எதிர்காலத்தைப் பற்றிய வணிக பார்வையுடன் பொருந்த வேண்டும். பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ அதன் வெற்றிக்கு முக்கிய முக்கிய கூறுகள் மற்றும் சந்தைகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்க வேண்டும்.
பிராண்டுகள் இனி போர்ட்ஃபோலியோவுடன் பொருந்தாதபோது, அவை சிறந்த இணக்கத்திற்கு மாற்றப்பட வேண்டும் அல்லது முற்றிலுமாக அகற்றப்படும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, எந்தவொரு இடைவெளியையும் நிரப்ப பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ தொடர்ந்து கையகப்படுத்துதல் செய்ய வேண்டும்.
