பிரபல விளம்பர மனிதர் டேவிட் ஓகில்வி ஒருமுறை, "விளம்பரத்தை பொழுதுபோக்கு அல்லது ஒரு கலை வடிவமாக நான் கருதவில்லை, ஆனால் தகவல் ஊடகமாக கருதுகிறேன்" என்று கூறினார். விளம்பரம் வேறு எதைச் செய்ய முயற்சிக்கிறதோ, வார்த்தைகளோ படங்களோ இருந்தாலும், அதன் நோக்கம் எப்போதும் தகவல்களை வழங்குவதாகும். தகவல் எப்போதும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றியது அல்ல. விளம்பரம் என்பது ஒரு செய்தியைக் காண அரசியல் முதல் சமூக உணர்வு வரை அனைத்தையும் வழங்குகிறது.
வேண்டுகோள்
விளம்பரத்தைப் பற்றிய பொதுவான கருத்து, வேண்டுகோள் அல்லது ஒரு நிறுவனம் அல்லது நிறுவனத்தின் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வாங்க நுகர்வோரை ஊக்குவிப்பது தொடர்பானது. செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள், விளம்பர பலகைகள், தொலைபேசி அடைவுகள், ஃப்ளையர்கள் மற்றும் மெயிலர்கள் அல்லது இணையம், வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி போன்ற மின்னணு ஊடகங்களில் அச்சு விளம்பரங்களின் வடிவத்தில் விளம்பரம் காணலாம். இந்த வகை விளம்பரம் பொதுவாக ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஊக்குவிக்கிறது, புதிய பிரசாதத்தை அறிமுகப்படுத்துகிறது அல்லது விற்பனை அல்லது வரவிருக்கும் நிகழ்வை ஊக்குவிக்கிறது.
சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஊக்குவித்தல்
ஒரு நபர், குழு, அமைப்பு அல்லது நிகழ்வின் நிகழ்ச்சி நிரல் அல்லது படத்தை முன்னோக்கி நகர்த்துவதற்காக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பர முயற்சிகள் விளம்பரத்தை ஒரு வாகனமாகப் பயன்படுத்துகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு இசை கச்சேரி விளம்பரதாரர் தனது வாடிக்கையாளரின் படத்தையும் அவரது வரவிருக்கும் இசை சுற்றுப்பயணத்தையும் உயர்த்துவதற்கான ஒரு முறையாக விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தலாம். இந்த அர்த்தத்தில் ஒரு விளம்பரம் என்பது ஒரு வகை விளம்பரமாகும், இது எப்போதும் நுகர்வோரை உடனடியாக வாங்கும்படி வற்புறுத்தாது, ஆனால் விளம்பரங்களின் விஷயத்தில் அதிக ஆர்வம் மற்றும் முதலீடு செய்ய அவர்களை கட்டாயப்படுத்துகிறது.
விழிப்புணர்வு ஏற்படுத்துதல்
விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரங்கள், வேண்டுகோள் விளம்பரத்தின் அதே அதிபர்களில் பலரைப் பயன்படுத்துகின்றன. இந்த விளம்பரச் செய்திகள் நுகர்வோருக்கு எதையாவது விற்க முயற்சிக்கவில்லை, ஆனால் ஒரு சிக்கலைப் பற்றி அவர்களுக்குத் தெரியப்படுத்துவதற்காக செயல்படுகின்றன. இரத்த வங்கிகளில் பற்றாக்குறை, நகரங்களில் மாசுபடுதல் அல்லது குறிப்பிட்ட மருத்துவ பரிசோதனைகளின் முக்கியத்துவம் போன்ற சிக்கல்களைப் பற்றி பொதுமக்களுக்கு தெரிவிக்க இலாப நோக்கற்ற மற்றும் சமூக அமைப்புகளால் பயன்படுத்தப்படும் அணுகுமுறைகள் எடுத்துக்காட்டுகளில் அடங்கும்.
கல்வி மற்றும் தகவல்
பல்வேறு சிக்கல்களைப் பற்றி பொதுமக்களுக்கு அறிவுறுத்துவதற்கும் தெரிவிப்பதற்கும் விளம்பரம் ஒரு வாகனமாக அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, சாலை பாதுகாப்பு கூட்டணியின் விளம்பர பிரச்சாரம் புள்ளிவிவர தகவல்களை வழங்குவதன் மூலமும், குழப்பமான படங்களை வழங்குவதன் மூலமும் சீட் பெல்ட் இல்லாமல் வாகனம் ஓட்டுவதால் ஏற்படக்கூடிய விளைவுகளை மையமாகக் கொள்ளலாம். அரசியல் பிரச்சாரங்கள் வாக்களிப்பு பதிவுகளை ஊக்குவிப்பதன் மூலமும், பிரச்சினைகள் குறித்தும், அலுவலகத்திற்கான நற்சான்றிதழ்களையும் விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் கல்வி மற்றும் தகவல்களை விளம்பரத்தில் பயன்படுத்துகின்றன.
எதிர்மறை விளம்பரம்
விளம்பரத்தை விமர்சிக்க அல்லது போட்டியை குறைக்க பயன்படுத்தலாம். மறுதேர்தலுக்கு ஒரு மாவட்ட ஆணையாளரின் நடவடிக்கைகளை கண்டிக்கும் விளம்பர பலகைகள் அல்லது வாக்காளர்களுக்கு வீணான அரசாங்க செலவினங்களை விரிவாக கணக்கிடுவதை வழங்குபவர்களைக் கவனியுங்கள். இந்த நிகழ்வில், தனிநபர் அல்லது அமைப்பு வாங்கும் விளம்பரம் ஒரு பொருளை விற்கவோ அல்லது ஒரு சிக்கலைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தவோ முயற்சிக்கவில்லை, ஆனால் ஒரு நன்மையைப் பெறுவதற்காக மற்றொரு நிறுவனத்திற்கு எதிர்மறையான விளம்பரத்தை உருவாக்க ஒரு சிறந்த வழியைத் தேடுகிறது.
