சந்தைப்படுத்தல் உலகமயமாக்கல் என்பது பெருகிய முறையில் ஒன்றுக்கொன்று சார்ந்த மற்றும் ஒருங்கிணைந்த உலகளாவிய பொருளாதாரத்தில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் மேம்பாடு மற்றும் விற்பனையை இணைக்கும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த சொல் ஆகும். இது நிறுவனங்களை சுவர்கள் இல்லாமல், இணையத்துடன் ஒரு ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் கலாச்சார கருவியாக மாற்றுகிறது. இலக்கு நாடுகளுக்குள் நுகர்வோர் தேவைகளைப் புரிந்துகொள்வது, முன்னர் இனவழி நிறுவனங்கள் ஒரு உலகளாவிய சந்தைப்படுத்தல் கலவையை உருவாக்க உதவுகிறது, இதில் தயாரிப்பு, விலை, இடம் மற்றும் பதவி உயர்வு ஆகியவை ஒரு குறிப்பிட்ட நாட்டின் தேவைகளுக்கு உதவுகின்றன.
பங்குகள் ரியாலிட்டி காசோலையை வழங்குகின்றன
பங்குச் சந்தையை விட எங்கும் சந்தைப்படுத்தல் பூகோளவாதம் அதிகம் உணரப்படவில்லை. ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை உலகின் சில பகுதிகளில் சரியாக இல்லை என்ற "செய்தி" இல் பங்குகள் உயர்ந்து வீழ்ச்சியடைகின்றன. கச்சா எண்ணெயை உதாரணமாக எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். ஒரு பீப்பாய் விலை உயர்ந்தால், எரிவாயு விலைகள் கூரை வழியாக சுட தூண்டினால், சில பங்குகள் இன்னும் வீழ்ச்சியடையும். ஒரு நாட்டின் அரசியல் இயந்திரம் மற்றொரு நாட்டின் பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை மோசமானதாகக் கருதினால், ஆனால் சமூக தேவை பரவலாக இயங்குகிறது, பங்குகள் மோசமாக இயங்குகின்றன. சேதக் கட்டுப்பாட்டை மனதில் கொண்டு சந்தைப்படுத்துபவர்கள் திட்டமிடுகிறார்கள். எனவே அவர்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை முத்திரை குத்துகிறார்கள், அல்லது தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் பெயரைப் பெறுகிறார்கள், அவற்றை முடிந்தவரை பல நாடுகளில் ஊக்குவிக்கிறார்கள். அவர்கள் புத்திசாலி என்றால், அவர்கள் சில கலாச்சாரங்களையும் குறிவைக்கிறார்கள்.
மொழி கலவையை சிக்கலாக்கும்
தயாரிப்பு, விலை, இடம் மற்றும் பதவி உயர்வு - “மார்க்கெட்டிங் நான்கு பிஎஸ்” என அழைக்கப்படுகிறது - உலகளாவிய சந்தைப்படுத்துதலுக்குப் பயன்படுத்தும்போது அதிக சவால்களாக மாறும். உள்நாட்டு மற்றும் சர்வதேச சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை ஒரே மாதிரியாக வைத்திருப்பதன் மூலம் உங்கள் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் தடைசெய்யப்பட்டால், உங்கள் விளம்பரம் சரியாக மொழிபெயர்க்கப்படாமல் போகலாம். உதாரணமாக, கோல்கேட் ஒரு காலத்தில் கியூ பற்பசையை பிரான்சில் கியூ ஒரு பிரபலமான ஆபாச இதழ் என்று அறியாமல் விற்பனை செய்தார். ஜேர்மனியில் "மூடுபனி" என்பது "உரம்" என்று பொருள்படும் என்பதால் கிளாரோலின் மிஸ்ட் ஸ்டிக் ஜெர்மனியில் பின்வாங்கியது. ஸ்பானிஷ் பேசும் நாடுகளில் இத்தாலியின் டிராஃபிகான்ட் மினரல் வாட்டர் சரியாகப் பொருந்தவில்லை, ஏனெனில் "டிராஃபிகான்ட்" என்றால் "கடத்தல்காரன்" என்று பொருள். இந்த தவறான செயல்களுக்கு சர்வதேச சந்தைப்படுத்தலின் எந்தவொரு அறியப்படாத காரணியையும் யாரும் குறை கூற முடியாது; அவை ஒரு எளிய ஆராய்ச்சி பற்றாக்குறையால் ஏற்பட்டன.
வணிகங்கள் சுற்றறிக்கை தடைகளை கொண்டிருக்க வேண்டும்
வணிக நடவடிக்கைகளில் உலகமயமாக்கலின் தாக்கத்தை வணிக உரிமையாளர் எவ்வாறு தாங்குகிறார்? இலக்கு நாட்டிற்கு ஒரு உணர்வைப் பெற சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு முழு மூழ்கியது சிறந்த வழியாகும். நிறுவப்பட்ட கடை முனைகள், தொழிற்சாலைகள், தொழிலாளர்கள் - உங்கள் நிறுவனத்தின் பட்ஜெட்டில் உள்ளூர் இடங்களை வாங்குவதற்கும் உள்ளூர் தொழிலாளர்களை வேலைக்கு அமர்த்துவதற்கும் உள்ளதைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். மொழியையும் அவதூறையும் புரிந்து கொள்ளுங்கள்; நுணுக்கங்கள் ஏராளமாக உள்ளன என்று நீங்கள் பந்தயம் கட்டலாம். நுகர்வோர் விரும்புவதும் தேவைப்படுவதும் ஆராய்ச்சி, முழுமையானது. பட்ஜெட் கட்டுப்பாடுகள் ஒரு இலக்கு நாட்டில் முழுமையாக மூழ்குவதைத் தடுக்கிறது என்றால், அடுத்த சிறந்த காரியத்தைச் செய்யுங்கள்: சமூக வலைப்பின்னல், ஆன்லைன் சந்திப்புகள் மற்றும் இணைய ஆராய்ச்சி மூலம் உங்களை மூழ்கடித்து விடுங்கள்.
நிறுவனங்கள் நிலைகளில் உருவாகின்றன
நிறுவனங்கள் உள்நாட்டு, சர்வதேச, பன்னாட்டு மற்றும் உலகளாவிய என நான்கு நிலைகளில் உலகளாவிய சந்தைகளில் உருவாகின்றன. சந்தைப்படுத்தல் உத்தி வீட்டு அலுவலகத்தில் உள்நாட்டில் தொடங்கி சர்வதேச அளவில் நீட்டிப்புடன் செல்கிறது, ஏனெனில் நிறுவனம் அதன் தயாரிப்புகளை ஏற்றுமதி செய்ய முடிவு செய்கிறது. தயாரிப்புகள் சர்வதேசத்திற்குப் பிறகு, சந்தைப்படுத்தல் கலவைகள் பன்னாட்டு உத்திகளை மாற்ற வேண்டும் அல்லது மாற்றியமைக்க வேண்டும். உலகளாவிய கட்டமைப்பானது வளர்ந்து வரும் உலகளாவிய சந்தைகளுக்கு விரிவடைகிறது, இது கணிக்க முடியாத ஆனால் சந்தர்ப்பவாதமாக இருக்கலாம். எளிமையாகச் சொன்னால்: உள்நாட்டு நிலை மிகவும் கட்டுப்படுத்தக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை வழங்குகிறது, ஏனெனில் உத்திகள் ஒரு நாட்டில் மட்டுமே விளையாடுகின்றன. நீங்கள் உலகளவில் சந்தைப்படுத்தத் தொடங்கியதும், கலவையில் அதிக வீரர்களைச் சேர்ப்பீர்கள். சர்வதேசமானது ஏற்றுமதியைச் சேர்க்கிறது, பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் வெளிநாட்டு மண்ணில் நிறுவனங்களைச் சேர்க்கின்றன மற்றும் உலகளாவியவை மேற்கூறியவை. உலகளாவிய மார்க்கெட்டிங் என்பது உத்திகள் நிலையற்ற சர்வதேச சந்தைகளுக்கு வழங்க வேண்டும் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கலவையை பாதிக்கும் கையகப்படுத்தல் மற்றும் தளவாட வாய்ப்புகளைத் தவிர்க்க வேண்டும்.
