சந்தை ஆராய்ச்சி தரவுகளுக்காக வேட்டையாடும் எந்தவொரு நிறுவனமும் ஒரு கட்டத்தில் எம்.ஆர்.ஐ ஆக மாறும், ஏனெனில் எம்.ஆர்.ஐ ஒவ்வொரு ஆண்டும் மிகப்பெரிய நுகர்வோர் கணக்கெடுப்புகளில் ஒன்றை நடத்துகிறது. விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் துறையில் எம்ஆர்ஐக்கு பெரும் புகழ் இருந்தாலும், பிற விருப்பங்கள் உள்ளன. மேலும், எம்.ஆர்.ஐ அல்லது எந்த ஒரு மூலத்திலிருந்தும் தரவுகள் முழு சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தையும் கொண்டிருக்க முடியாது.
அடையாளம்
எம்.ஆர்.ஐ என்பது விளம்பர நிறுவனமான மீடியாமார்க் ஆராய்ச்சி மற்றும் நுண்ணறிவு என்பதைக் குறிக்கிறது. 2010 ஆம் ஆண்டில், எம்.ஆர்.ஐ தன்னை ஜி.எஃப்.கே எம்.ஆர்.ஐ என மறுபெயரிட்டது, வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஜி.எஃப்.கே - எம்.ஆர்.ஐயின் தாய் நிறுவனத்துடன் சிறந்த இணைப்பை ஏற்படுத்த உதவுகிறது. எம்.ஆர்.ஐ முதன்மையாக 50 க்கும் மேற்பட்ட வாசகர்களைக் கொண்ட பத்திரிகைகளில் கருத்துக்களை சேகரிக்கிறது. இருப்பினும், எம்.ஆர்.ஐ இணையம் உட்பட அனைத்து வகையான ஊடகங்கள் மூலமும் ஆராய்ச்சி செய்கிறது.
அமெரிக்க நுகர்வோர் ஆய்வு
எம்.ஆர்.ஐயின் பெரும்பாலான தரவு அவர்களின் வருடாந்திர "அமெரிக்க நுகர்வோர் கணக்கெடுப்பு" இலிருந்து வருகிறது. எம்.ஆர்.ஐ இந்த கணக்கெடுப்புக்கான தரவை 26,000 நுகர்வோரின் தனிப்பட்ட நேர்காணல்கள் மூலம் அவர்களின் வாழ்க்கை முறை, அணுகுமுறை மற்றும் 550 பிரிவுகளில் 6,000 க்கும் மேற்பட்ட தயாரிப்புகளின் பயன்பாடு குறித்து சேகரிக்கிறது. வீடுகளின் சீரற்ற தேர்வு சார்புகளைக் குறைக்கிறது மற்றும் எம்.ஆர்.ஐ சில ஆயிரம் நுகர்வோர் பற்றிய தரவுகளை பல நூறு மில்லியன் அமெரிக்கர்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்த அனுமதிக்கிறது என்று ஜி.எஃப்.கே குழு தெரிவித்துள்ளது.
சந்தை ஆராய்ச்சியின் முக்கியத்துவம்
சந்தை ஆராய்ச்சியைச் செய்வது வணிக உரிமையாளர்களுக்கு எந்த வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்கலாம் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. குடும்பத்தினரையும் நண்பர்களையும் மட்டுமே வினவுவது போன்ற மோசமாக செயல்படுத்தப்பட்ட ஆராய்ச்சி, ஒரு வணிகத்திற்கு அதன் வாடிக்கையாளர்களின் தவறான எண்ணத்தை அளித்து, நிறுவனத்தை தவறான திசையில் கொண்டு செல்ல முடியும். எம்.ஆர்.ஐயின் தரவு சில நேரங்களில் பத்திரிகை வாசகர்களின் ஆச்சரியமான பண்புகளை வெளிப்படுத்துகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, 2010 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்க நுகர்வோர் கணக்கெடுப்பு, ஆண்டுக்கு, 000 250,000 க்கும் அதிகமான வருமானம் ஈட்டும் குடும்பங்கள் "தி நியூயார்க்கர்" தங்களுக்கு பிடித்த பத்திரிகையாக பட்டியலிடப்பட்டிருப்பதைக் கண்டறிந்தது. இருப்பினும், இந்த பணக்கார குடும்பங்கள் "தி கோஸ்ட்கோ இணைப்பு" மற்றும் "மக்கள்" ஆகியவற்றைப் படிக்க அதிக நேரம் செலவிடுகின்றன.
பரிசீலனைகள்
தொழில்முனைவோர் சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு எம்ஆர்ஐ தரவை மட்டுமே நம்பக்கூடாது. மெண்டெல்சோன் மீடியா ரிசர்ச் போன்ற பிற சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களின் தரவை மதிப்பாய்வு செய்வது இலக்கு பார்வையாளர்களின் பரந்த பார்வையை அளிக்கும். சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை முடிக்க வணிகங்கள் நுகர்வோர் செலவு பழக்கம் போன்ற மனோ பகுப்பாய்வு தரவுகளிலும் கவனம் செலுத்த வேண்டும். எம்.ஆர்.ஐ தனிப்பயன் சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளை வழங்குகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, எம்.ஆர்.ஐ ஒரு செய்திக்கு பதிலளிக்கக்கூடியவர்களுக்கு சாத்தியமான வாங்குபவர்களின் பெரிய பட்டியல்களைக் குறைக்கலாம்.
