சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிக சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் உள்ள வேறுபாடு

சந்தைப்படுத்தல் என்பது தயாரிப்பு விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கும், பல போட்டி பொருட்களின் மீது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பைத் தேர்வுசெய்ய மக்களை வற்புறுத்துவதற்கும் அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு துறையாகும். விற்பனை மற்றும் விளம்பரங்கள் போன்ற பல துணை புலங்கள் சந்தைப்படுத்துதலுக்குள் உள்ளன. இதேபோல், சில்லறை விற்பனை மற்றும் விருந்தோம்பல் உள்ளிட்ட பல தொழில்களில் சந்தைப்படுத்தல் பரவுகிறது. சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிக சந்தைப்படுத்தல் பல ஒற்றுமையைப் பகிர்ந்து கொண்டாலும், இந்த இரண்டு வகையான சந்தைப்படுத்தல் ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகின்றன.

வணிக சந்தைப்படுத்தல்

வணிக சந்தைப்படுத்தல் என்பது நிறுவனங்களுக்கும் தனிநபர்களுக்கும் பொருட்களைத் தருகிறது. வணிக சந்தைப்படுத்தல் குறிக்கோள் வாடிக்கையாளர் மற்றும் தயாரிப்பு இடையே ஒரு உறவை வளர்ப்பதாகும். நுகர்வோர் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குவதன் மூலம் இது அடையப்படுகிறது. உதாரணமாக, ஒரு டியோடரண்ட் வணிக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம், நியான் வண்ணங்கள் மற்றும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட எழுத்துருக்களைப் பயன்படுத்தி அதன் தயாரிப்பை கசப்பானதாகக் காட்டக்கூடும். நிறுவனம் இந்த பிராண்டிங் படத்தைப் பயன்படுத்தி இளைஞர்களைக் கவரும்.

“சமூக சந்தைப்படுத்துதலில் நெறிமுறைகள்” புத்தகத்தின் ஆசிரியர் ஆலன் ஆண்ட்ரியாசென், வணிக சந்தைப்படுத்தல் என்பது சமூக சந்தைப்படுத்துதலின் எதிர்விளைவு என்று விளக்குகிறார். வணிக மார்க்கெட்டிங் ஒரு பொருளை உட்கொள்வதிலிருந்து தனிப்பட்ட முறையில் பெறும் நன்மைகள் குறித்து தனிமனிதனுக்கு அறிவிக்க முற்படுகையில், சமூக சந்தைப்படுத்தல் இலாப நோக்கற்ற நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் கூட்டு சமூகப் பிரச்சினைகள் குறித்து நுகர்வோருக்குக் கற்பிக்க முற்படுகிறது.

சில்லறை சந்தைப்படுத்தல்

சில்லறை மார்க்கெட்டிங் வணிக சந்தைப்படுத்துதலின் ஒரே குறிக்கோள்களைக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் அதன் நோக்கம் சில்லறை தயாரிப்புகளுக்கு மட்டுமே. சில்லறை பொருட்களின் எடுத்துக்காட்டுகளில் ஆடை, தொலைபேசிகள் மற்றும் பிற மின்னணு கேஜெட்டுகள், புத்தகங்கள் மற்றும் கணினி விளையாட்டுகள் ஆகியவை அடங்கும். மொத்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு பதிலாக தனிநபர்களுக்கு விற்பனை செய்வதிலும் சில்லறை விற்பனை கவனம் செலுத்துகிறது. “சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் மேலாண்மை” புத்தகத்தின் ஆசிரியர் டேவிட் கில்பர்ட், வணிகமானது அதன் தயாரிப்பை வாங்க விரும்பும் நுகர்வோர் குழுவுடன் வணிகத்தை சீரமைக்கும்போது சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் நோக்குநிலை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று விளக்குகிறார்.

வேறுபாடுகள்

சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் விட வர்த்தக சந்தைப்படுத்தல் பரந்த அளவில் உள்ளது. ஒரு புதிய வீட்டை வாங்குவதற்கு வீட்டு உரிமையாளர்களை கவர்ந்திழுக்கும் ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் அல்லது வரி நேரத்திற்கு அருகில் ஒரு கணக்காளரை பணியமர்த்த நுகர்வோரை நினைவுபடுத்தும் ஒரு சுவரொட்டி வணிக சந்தைப்படுத்தல் என்று கருதப்படலாம், அவற்றை சில்லறை விற்பனை என்று கருத முடியாது. வீடுகள் சில்லறை பொருட்கள் அல்ல, தொழில்முறை சேவைகளும் இல்லை என்பதே இதற்குக் காரணம். ஒரு எஃகு விற்பனையாளர் ஒரு ஆட்டோமொபைல் நிறுவனத்திற்கு ஒரு சுருதியைக் கொடுப்பது சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் என்று கருத முடியாத ஒரு வகை சந்தைப்படுத்தல் மற்றொரு உதாரணம். மூலப்பொருட்கள் சில்லறை பொருட்கள் அல்ல என்பதே இதற்குக் காரணம். இருப்பினும், மேற்கூறிய எடுத்துக்காட்டுகள் அனைத்தும் வாங்குபவருக்கும் விற்பனையாளருக்கும் இடையில் ஒரு நேர்மறையான உறவை உருவாக்க முயற்சிக்கின்றன, இது வணிக சந்தைப்படுத்தல் ஒரு கொள்கையாகும்.

பரிசீலனைகள்

சமூக சந்தைப்படுத்தல் என்பது சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் ஒரு வடிவமாக இருக்கலாம். அதிகமான நுகர்வோர் தங்கள் தயாரிப்புகளின் ஆதாரம் மற்றும் நிறுவனங்களின் சுற்றுச்சூழல் நட்பு தன்மை குறித்து அக்கறை கொண்டிருப்பதால், அதிகரித்து வரும் பிரச்சாரங்கள் சமூக பிரச்சினைகள் மற்றும் அவர்களின் தயாரிப்பு சமூக நல்வாழ்வை எவ்வாறு மேம்படுத்துகிறது என்பதை நுகர்வோருக்கு தெரிவிக்க முயல்கின்றன. இந்த பிரச்சாரங்கள் இன்னும் லாபத்தை அதிகரிக்கும் நோக்கத்துடன் நடத்தப்பட்டாலும், சந்தைப்படுத்தல் முயற்சி சமூக மற்றும் வணிக சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகளை உள்ளடக்கியது.