விளம்பர டிஆர்பிக்கள் அல்லது இலக்கு மதிப்பீட்டு புள்ளிகள் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் சதவீதமாகும், அதன் விளம்பரங்கள் அல்லது விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறது. இலக்கு பார்வையாளர்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வாங்குவதற்கான வாடிக்கையாளர்களின் குழுக்கள். பெரும்பாலான சிறிய நிறுவனங்கள் தொலைக்காட்சி, அச்சு, இணையம், வானொலி மற்றும் வெளிப்புற விளம்பரம் உள்ளிட்ட ஒவ்வொரு வகை விளம்பரங்களுக்கும் TRP களை அளவிடுகின்றன. டிஆர்பிக்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு ஊடக நிறுவனங்களால் கணக்கிடப்படுகின்றன. டிஆர்பிகளை மெட்ரிக்காகப் பயன்படுத்துவது சில நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது.
ஃபார்முலா
ஒரு டிஆர்பி ஒரு ஜிஆர்பியின் சதவீதமாக கணக்கிடப்படுகிறது. ஒரு ஜிஆர்பி அல்லது மொத்த மதிப்பீட்டு புள்ளி என்பது ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பார்க்கும் மொத்த சதவீத பார்வையாளர்களின் சதவீதமாகும். இருப்பினும், நிரலைப் பார்க்கும் அனைவரும் ஒரு சிறிய நிறுவனத்தின் தயாரிப்புக்கான சாத்தியமான வேட்பாளர் அல்ல. எனவே, வணிகத்தைப் பார்க்கும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்குள் உள்ளவர்களின் எண்ணிக்கையைத் தீர்மானிக்க ஒரு டிஆர்பி பெறப்பட வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, பார்க்கும் பார்வையாளர்களில் 25 சதவீதம் பேர் ஒரு குறிப்பிட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பார்த்தால், ஜிஆர்பி 25 ஆகும். மேலும், பார்க்கும் பார்வையாளர்களில் 10 சதவீதம் பேர் மட்டுமே நிறுவனத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருந்தால், டிஆர்பி 2.5 ஆகும். ஒரு நிறுவனத்தின் விளம்பரம் இயங்கும் ஒவ்வொரு சந்தையிலும் பொதுவாக TRP கள் கணக்கிடப்படுகின்றன. பத்திரிகைகளில், மொத்த புழக்கத்திலிருந்து விளம்பரங்களைப் பார்க்கும் நபர்களின் சதவீதங்களிலிருந்து ஜிஆர்பிகள் மற்றும் டிஆர்பிக்கள் பெறப்படுகின்றன.
ஆதாரங்கள்
ஊடக நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு ஜிஆர்பி வழங்குவதில் முன்னோடி நீல்சன். நிறுவனம் அதன் எண்களை மக்கள் பார்க்கும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளிலோ அல்லது மக்கள் தொலைக்காட்சி பெட்டிகளில் உட்கார்ந்திருக்கும் நீல்சன் வழங்கும் பெட்டிகளிலோ வைத்திருக்கிறது. இருப்பினும், எஸ்.ஆர்.டி.எஸ், அல்லது ஸ்டாண்டர்ட் ரேட்ஸ் மற்றும் டேட்டா சர்வீசஸ், சிஷன் மற்றும் அலெக்சா உள்ளிட்ட டி.ஆர்.பி தரவை வழங்குவதில் நீல்சன் பொதுவாக மற்ற ஊடக நிறுவனங்களுடன் இணைந்து பணியாற்றுகிறார். எஸ்.ஆர்.டி.எஸ் மஞ்சள் பக்கங்கள் உட்பட அச்சு ஊடக ஆதாரங்களில் நிபுணர். டிஆர்பிகளை வழங்குவதில் பல ஊடக ஆதாரங்களுடன் சிஷன் செயல்படுகிறது, மேலும் அலெக்ஸா இணைய ஊடகங்கள் மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய டிஆர்பி தரவுகளில் நிபுணர்.
நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்
டிஆர்பிகளைப் பயன்படுத்துவதன் ஒரு முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், அவை ஒரு சிறிய நிறுவனத்தின் விளம்பர செயல்திறனை சிறப்பாக தீர்மானிக்கின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பெண்கள் பூட்டிக் 75 வயதிற்கு மேற்பட்ட வருமானத்துடன் 35 வயதுக்கு மேற்பட்ட பெண்களை அடைய ஆர்வமாக இருக்கலாம். டிஆர்பி மூலம், பூட்டிக் உரிமையாளர் எந்த ஊடகத்தை தனது விரும்பிய வாடிக்கையாளர்களை திறம்பட அடைவார் என்பதை தீர்மானிக்க முடியும். இந்த வகை வாடிக்கையாளர்களுக்கு இந்த நிகழ்ச்சி குறிப்பாக முறையீடு செய்யாவிட்டால், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் செலவு தடைசெய்யப்படும். அச்சு மற்றும் வானொலி விளம்பரம் அதிக செலவு குறைந்ததாக இருக்கலாம். டி.ஆர்.பிக்களின் முக்கிய தீமை என்னவென்றால், வீட்டு பார்வையாளர்களை அறிவிப்பதற்கு முன்பு கேபிள் நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் சேனல் அதிர்வெண்களை மாற்றுகின்றன, எனோட்ஸ்.காமின் வல்லுநர்கள் தெரிவிக்கின்றனர். இது டிஆர்பி எண்களை தூக்கி எறியும்.
பரிசீலனைகள்
டிஆர்பிக்கள் முதன்மையாக முழு விளம்பர பிரச்சாரங்களின் போதும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. ஒரு சிறிய காப்பீட்டு நிறுவனம், எடுத்துக்காட்டாக, அவர்களின் 4 வார வெளிப்புற விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு 48 என்ற TRP இலக்கை நிர்ணயிக்கலாம்: பில்போர்டு அல்லது பெஞ்ச் விளம்பரம். எனவே, காப்பீட்டு நிறுவனம் ஒவ்வொரு வாரமும் TRP களை விளம்பரப்படுத்தி அதன் இலக்கை அடைந்துள்ளதா என்பதை தீர்மானிக்கும். இருப்பினும், வெளிப்புற விளம்பர பிரச்சாரத்திலிருந்து விற்பனை மாற்று விகிதங்களையும் அல்லது அதிலிருந்து அவர்கள் வாங்கிய புதிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையையும் கண்காணிக்க நிறுவனம் விரும்பலாம். இதைச் செய்வதற்கான சிறந்த வழி, புதிய வாடிக்கையாளர்களை நிறுவனம் அல்லது பதவி உயர்வு பற்றி அவர்கள் எங்கே கேட்டார்கள் என்று கேட்பதுதான். காப்பீட்டு நிறுவனம் இந்த வாடிக்கையாளர்களிடம் விளம்பரத்தின் குறிப்பிட்ட கூறுகள் என்ன அழைக்கத் தூண்டின என்று கேட்கலாம். அந்த வகையில் உரிமையாளர் தனது வெளிப்புற விளம்பரத்தைப் பார்ப்பவர்களுக்கு தனது செய்தியின் எந்தப் பகுதி மிகவும் பொருத்தமானது என்பதை அறிவார்.
