உங்கள் இலக்கு சந்தையின் நோக்கங்களையும் விருப்பங்களையும் புரிந்துகொள்வது தயாரிப்பு முடிவுகளை எடுக்கவும், ஒரு கடை அமைப்பை உருவாக்கவும் மற்றும் உங்கள் வணிகத்தை மேம்படுத்தவும் உதவுகிறது. தயாரிப்பு மறுவிற்பனையாளர்கள் எந்த பிராண்ட் பெயர் தயாரிப்புகள் மற்றும் பொதுவான பொருட்களின் கலவையை வழங்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க வேண்டும். நுகர்வோர் பொதுவாக விலை நன்மைகளுக்காக ஆஃப் பிராண்டுகளை வாங்குகிறார்கள். அவர்கள் பல்வேறு காரணங்களுக்காக பிராண்ட் பெயர்களை வாங்குகிறார்கள்.
உதவிக்குறிப்பு
மக்கள் பல்வேறு காரணங்களுக்காக பிராண்ட் பெயர் தயாரிப்புகளை வாங்குகிறார்கள். கடந்த காலங்களில் பிராண்டோடு நல்ல அனுபவங்களைக் கொண்டிருப்பது முதல், ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை சித்தரிக்க விரும்புவது வரை, பல கடைக்காரர்கள் தங்கள் அன்பான பிராண்டுகளுக்கு மிகவும் விசுவாசமாக இருக்கிறார்கள்.
அனுபவத்தில் நம்பிக்கை
நுகர்வோர் பொதுவாக ஒரு தயாரிப்பை தரமான அனுபவத்தை வழங்கும் என்ற நம்பிக்கையில் முதல் முறையாக வாங்குகிறார்கள். ஒரு கணினி திறமையாக செயல்படும் என்றும் தனிப்பட்ட அல்லது பணி பணிகளை திறம்பட செய்ய உதவுகிறது என்றும் அவர்கள் நம்புகிறார்கள். தரமான சுவை அல்லது ஊட்டச்சத்து மதிப்பை எதிர்பார்த்து அவர்கள் உணவை வாங்குகிறார்கள். அங்கீகரிக்கப்பட்ட பிராண்ட் பெயர்கள் பொதுவாக தயாரிப்பு தரத்தில் ஒரு நிலைத்தன்மையைக் காட்டியுள்ளன, அவை பிராண்டின் பரிணாமத்திற்கு பங்களித்தன. பெரும்பாலும், நுகர்வோர் பிராண்டுகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது முந்தைய அனுபவங்கள் அல்லது பொதுச் சொல்லை நம்பியிருக்கிறார்கள்.
சமூக ஏற்றுக்கொள்ளல் மற்றும் பொருத்துதல்
பள்ளியிலோ, வேலையிலோ, சமூக வட்டாரங்களிலோ பொருத்தமாக மக்கள் ஆசைப்படுகிறார்கள். இந்த காரணத்திற்காக, மக்கள் சில நேரங்களில் பிராண்டுகளை வாங்குகிறார்கள், ஏனெனில் பிராண்டுகள் அதிக சமூக ஏற்றுக்கொள்ளலுக்கு பங்களிக்கும் என்று அவர்கள் நம்புகிறார்கள். இது ஃபேஷனில் குறிப்பாக உண்மை.
நாகரீகமான, நவநாகரீக அல்லது உயர் வகுப்பாக கருதப்படும் ஆடை பிராண்டுகளை நுகர்வோர் பெரும்பாலும் வாங்குகிறார்கள் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட துணைப்பண்பாடு அல்லது சக குழுவிற்கு பொருந்துகிறார்கள். "ஜோன்சஸுடன் தொடர்ந்து வைத்திருத்தல்" மனநிலை இந்த பிராண்ட் வாங்கும் நோக்கத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
பிராண்டுகளுக்கு வாடிக்கையாளர் விசுவாசம்
காலப்போக்கில், நுகர்வோர் நிலையான, உயர்தர அனுபவத்தை வழங்கும் பிராண்டுகளுக்கு விசுவாசத்தை வளர்த்துக் கொள்கிறார்கள். விசுவாசம் என்பது ஒரு பிராண்டிற்கான உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பாகும். சில கார் வாங்குபவர்களுக்கு ஃபோர்டு பிராண்டின் மீது வலுவான தொடர்பு உள்ளது, மற்றவர்களுக்கு செவ்ரோலெட்டுக்கும் இதே போன்ற அர்ப்பணிப்பு உள்ளது.
பிராண்ட் விசுவாசம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தங்களை சிரமத்திற்குள்ளாக்குகிறது அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டுக்காக அதிக செலவு செய்கிறது. ஒரு வலுவான நிறுவன பிராண்டை உருவாக்குவது அல்லது விரும்பிய தயாரிப்பு பிராண்டுகளை எடுத்துச் செல்வது அதிக வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் மற்றும் நீண்டகால வணிக நன்மைகளுக்கு வழிவகுக்கிறது.
தனிப்பட்ட அல்லது தொழில்முறை படம்
நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பு பிராண்டுகளுக்கு அடையாளங்கள் இருப்பதைப் போலவே, மக்களும் அவ்வாறே செய்கிறார்கள். சிலர் தங்கள் தனிப்பட்ட அல்லது தொழில்முறை படத்தை ஆதரிக்க சில பிராண்டுகளை வாங்குகிறார்கள். அதிநவீன, தொழில்நுட்ப ஆர்வலர்கள் நுகர்வோர் ஆப்பிள் தொழில்நுட்பத்தை "டெக்கி" என்று உணர விரும்பும் விருப்பத்துடன் தொடர்புபடுத்த வாங்குகிறார்கள். லெக்ஸஸ் அல்லது அதிக விலை கொண்ட கார் பிராண்ட் அல்லது அர்மானி சூட்களை வாங்குவது உங்கள் படத்திற்கு உயர் வகுப்பு, நன்கு செய்யக்கூடிய அல்லது அதிநவீன தொழில்முறை நிபுணராக பங்களிக்க முடியும்.
பிராண்ட் வெறித்தனம் மற்றும் விசுவாசம்
இரண்டு நிறுவனங்கள் கடுமையான போட்டியாளர்களாக இருக்கும்போது, ஒன்று அல்லது மற்றொன்றின் ரசிகர்கள் தங்கள் விருப்பத்திற்கு கடுமையான விசுவாசத்தை வளர்த்துக் கொள்கிறார்கள். அவர்கள் அதன் சுவை அல்லது தோற்றம் அல்லது பொருத்தம் எதுவாக இருந்தாலும் நல்ல காரணத்திற்காக அதை விரும்பத் தொடங்கினர். ரசிகர்களிடையே பெரிய விவாதம் தொடங்கியதும், அது அரசியல் கட்சி விருப்பங்களைப் போலவே தீவிரமான பிராண்ட் போட்டியாக மாறியது.
கோக் வெர்சஸ் பெப்சி ஒரு சிறந்த உதாரணம். ஒரு உணவகத்தில் ரசிகர்கள் அதைக் கேட்கும்போது அவர்கள் முகம் விழுவதைப் பாருங்கள், மற்ற பிராண்டை மட்டுமே எடுத்துச் செல்வதாகக் கூறப்படுகிறது.
